在寵物食品代工領域，山東派森食品有限公司的名字已成為高品質濕糧的代名詞。作為柔馳集團旗下專業代工企業，派森自2019年成立以來，以6年4建車間的速度迅速躋身國內濕糧生產頭部陣營，成為海外品牌入華及本土品牌升級的首選合作伙伴。

2025年，這個寵物食品領域“隱形冠軍”再度以兩大動作引發行業關注：一是推出“純凈配方，清潔標簽”的濕糧新標準，二是宣布正式入局鮮糧生產，從派森角度定義鮮糧——這不僅是派森技術實力的延伸，更是派森對行業痛點的精準回應，并且彰顯了其從"代工制造"向"行業標準制定者"轉型的決心。

純凈配方2.0：從“零添加”到清潔標簽革命

近年來，寵物主對食品健康安全的關注度顯著提升。"無添加""零防腐"等概念成為寵主選購時的重要考量因素。

在寵物食品和用品行業中，“0添加”通常指產品中未添加某些特定成分，如人工防腐劑、合成色素、誘食劑、谷物、麩質等。這一概念與人類食品的“0添加”類似，但由于寵物行業相關標準和監管層面的相對缺失，目前市場上所謂的"純凈配方"大多停留在簡單的"5零添加"或"3零添加"層面，未能從根本上解決寵物食品中的化工合成添加劑問題。而派森此次推出的純凈配方主食罐，則以人類食品行業的"清潔標簽"理念為基準，看齊人食領域的“0添加”，提出了更為嚴格的標準：完全使用全天然食材，徹底摒棄化工合成的營養添加劑，通過天然原料本身的營養組合來滿足寵物的全部需求。

這一創新并非空談。派森投資1000萬元建立的研發中心，配備了20余名專業研發人員，他們從原料選擇到生產工藝都嚴格遵循"天然、簡潔"的原則。以已上市的萬物一口純凈配方主食罐為例，產品完全摒棄傳統化學防腐劑，不僅實現了真正的"零添加"，還最大程度保留了食材的營養價值。

值得注意的是，派森對"純凈配方"的理解超越了簡單的配料表簡化。據了解，其真正的純凈配方應該是一個完整的營養體系，而不是簡單的減法。通過科學的原料配比和工藝創新，確保不使用任何化工添加劑的情況下，依然能提供全面均衡的營養。這種理念上的突破，使得派森的產品與市場上大多數標榜"配方干凈"的寵物食品形成了本質區別。

在產品設計上，派森的純凈配方主食罐體現出四大特點：

極簡配料表：所有成分都是消費者熟悉且認可的天然食材，如鮮肉、蔬菜、天然香料等，沒有任何難懂的化學名稱。

全程可追溯：從原料采購到成品出庫建立完整的追溯體系，每個環節都有嚴格的質量控制點。

工藝透明化：生產流程簡單明了，避免過度加工，最大程度保留食材的天然屬性。

營養完整性：通過科學的原料配比，確保蛋白質、維生素、礦物質等各項營養指標均達到或超過AAFCO標準， 即使不使用化工合成的維生素和礦物質，也能滿足寵物日常營養需求。

不過這一創新也面臨著挑戰。一方面，清潔標簽在寵物食品領域尚未形成統一標準，想要制定更為規范化的標簽定義還需要時間；另一方面，全天然配方對原料品質和生產工藝的要求更高，成本控制是需要面對的難題。

但是隨著《低溫熟肉制品清潔標簽通用指南》的實施，再加上消費者健康意識提升和監管趨嚴，在未來，清潔標簽勢必將從食品配料表簡化發展為涵蓋原料控制、生產工藝到包裝儲存的全鏈條升級，成為食品行業可持續發展的重要方向。并且派森憑借其規模化生產優勢和垂直整合的供應鏈體系，有信心在保證品質的同時實現商業化落地。

鮮糧布局：以標準化破解行業痛點

在深耕純凈配方濕糧的同時，派森宣布正式進軍鮮糧生產領域。其在2023年便開始研發、布局，2024年就正式確定投資丹東工廠，以一墻之隔的距離獲取最新鮮原料。

根據尼爾森IQ發布的數據顯示，2024年全年，寵物鮮糧類別的整體市場銷售額增長了21.4%，產品銷量則增長了約14.3%。當寵物鮮糧市場以21.4%的增速狂奔時，派森選擇在2025年切入這一賽道，看似“遲到”，實則直指行業核心痛點。鮮糧的困境在于“新鮮”與“規模化”的天然對立。目前市面主流產品分為兩類：一類是需要冷鏈運輸的標準化鮮糧，另一類是區域化短保訂閱制鮮糧。前者通常為了延長保質期而犧牲活性營養，后者則受限于供應鏈成本，只能小范圍生產。

派森針對鮮糧困境給出了它獨特的解決方案：不同于爭議中的“短保鮮糧”或“家庭廚房式”預制模式，派森將鮮糧定義為“全程冷鏈下的營養最大化產品”。其山東新工廠規劃的鮮糧產線，將沿用現有濕糧的品控體系，通過低溫蒸煮工藝與快速冷凍技術平衡新鮮度與保質期。

派森生產負責人同時還強調，在鮮糧領域，生產工藝只是基礎，寵物食品加工廠只是原料的搬運工，要保持新鮮的根本是要把控好上游原料供應商（包括菜農、果農、漁夫、屠宰廠等等）及物流商（車隊、冷藏車、司機），并在最短的時間內將原料生產成為商品投入市場。因此，鮮糧的成功不僅需要追求極致新鮮，更需要找到平衡點，確保其在營養保留、安全性和商業可行性上的可持續性，這也是派森將其首條鮮糧生產線落子丹東的原因所在。

派森純凈配方系列產品的推出不僅是一個產品的創新，更是一次行業標準的升級；而鮮糧生產的布局，則展現了派森對市場未來的戰略思考。在寵物食品行業同質化競爭日益嚴重的今天，派森正通過技術創新和標準制定，逐步確立自己在寵物食品產業鏈中的新定位。

可以說，派森的兩個新動作，或許表明了中國寵物食品代工企業正在從"規模競爭"向"價值競爭"轉變。

這一轉型能否成功，關鍵在于派森能否在"天然健康"與"商業可行"之間找到最佳平衡點。但無論如何，這種勇于突破、敢于創新的嘗試，都將為中國寵物食品行業的發展注入新的活力。

作者：白皮書團隊

來源：寵物行業白皮書